社区新报网 > 商业周报 > 商业 > 正文

陈湛匀教授:关于企业品牌的思考
作者:南广王敏     发表日期:2014-06-10     阅读次数:

陈湛匀教授:关于企业品牌的思考

在3月6日《湛匀妙语》的节目上,著名经济学家、上海市投资学会副会长陈湛匀教授就“关于企业品牌的思考”发表演说。陈教授提到:中国企业品牌要获得成功,不仅要重视品牌的关键因素和定位的独特性,而且要持续运用现代化营销手段去推动。

 

以下是陈教授的部分观点实录:

 

当今社会,企业必须要十分重视品牌。品牌的关键是产品和服务的质量。有的品牌依赖于资源禀赋、人文环境、特许经营等,有的品牌取决于企业家的持续创新,不断挖掘消费者新的需求,比如象三星品牌的崛起。要知道一个金科玉律的事实:企业的成功是来源于你的客户。其实,强大的品牌就是表明你的企业对你的客户充分保障的承诺,这也是你的企业品牌溢价的代价。这告诉企业家当企业在享拥企业品牌的成功也一定会同时要求你承担社会责任和企业职责及义务。从这观点引伸开来,将来市场导向型企业品牌的竞争力将会愈来愈强,尽管现在战略性国企品牌包括“国字号”和“老字号”品牌占主要地位,但是对这些企业来说,通过市场驱动提升品牌仍是不二法门。

如何做好品牌?好的名字、好的产品、好的包装当然是关键的因素。除此之外,在打造品牌的时候,品牌的合理定位十分重要,因为当今在产品同质化的时代,必须要给企业的品牌在客户心目中占据一个独特的位置,有明显的差异化,迎合消费者固有的需求。如何品牌定位,办法很多,比如借助知名品牌提升本品牌形象,为消费者提供强烈利益定位、USP定位(寻找竞争对手不具备的最为独特部分)、市场空白点定位、档次定位、质量和价格定位、文化定位等等。一个企业要做好品牌,先要做好品牌战略,当然这就需要品牌调研和规划,还需要注重品牌核心,做好品牌定位包括价值定位、市场定位、产品定位和形象定位。要彰显自己品牌的个性和价值及文化,通过品牌模式实施品牌管理。

从品牌营销手段上来说,企业更应重视新媒体运用、赞助营销的运用。当今建立和维护品牌方式正在改变,这是企业品牌面临的挑战。

中国企业品牌要获得成功,不仅要重视上述品牌的关键因素和定位的独特性,而且要持续运用现代化营销手段去推动。

 

 

联系方式:

陈湛匀博客:blog.sina.com.cn/chenzhanyun8

陈湛匀网站:www.czy6.com

陈湛匀电子邮箱:chenzhanyun2007@163.com

 

网友评论
您是第阅读者,共有1人评论 >>查看所有评论

昵称:

一周热点

新首页介绍 | 关于我们 | 服务条款 | 隐私政策 | 合作提案 | 广告刊登

苏ICP备13050258号

Copyright 2010-2014 南京《社区新报》社有限责任公司 技术支持:路特软件

呼叫中心:962009 联系电话:025-84513731 025-84514467

地址:中国江苏南京常府街29号东二楼《社区新报》社 邮编:210002