社区新报网 > 娱乐 > 正文

海外版权节目占据内地荧屏 有人赚大钱 有人成炮灰
作者:     发表日期:2013-07-19     阅读次数:

现状

海外版权节目占据内地荧屏  有人赚大钱  有人成炮灰正在热播的《中国好声音》第二季

一年30档,2013成“版权引进年”
        去年,浙江卫视从荷兰引进的《中国好声音》一骑绝尘,无论从收视率、广告营收还是影响力都让同行羡慕不已。当时就有业内人士断言,“2013年,会成为‘版权引进’年”,果然从2013年第一季度开始,各种引进版权节目纷至沓来,占据各卫视黄金时段。据统计,湖南、江苏、浙江等地方卫视加上央视,今年引进海外版权的综艺节目达 30档左右,平均每个月都有约2档的引进版权节目在各大卫视播出,黄金时段则几乎被这些“外来的和尚”占满。

引进10档火1档,大批节目成“炮灰”
        三年前,国内电视人开始走进戛纳电视节,寻觅适合中国的节目版权,但花出去的钱不少,挣回来的只是凤毛麟角。这三年中,仅有《中国达人秀》、《中国好声音》、《我是歌手》等少数节目赚到钱而已。
        “引进版权”真的带来了高收视、高收益么?不一定,普通观众只看到了那些成功的,其实还有很多引进版权的节目成了“炮灰”。中国一年引进10档节目,有1档能赚就不错了,保本的最多两档,剩下大多流产。
        江苏卫视从德国引进婚恋幸福真人秀《老公看你的》,该节目在德国创下收视率16.2%的好成绩,引进到中国后起初话题性不错,但没多久与另外一档婚恋节目《欢喜冤家》同时下档。还有《完美暗恋》、《明天就出发》等节目,都是出身名门的“引进版权”,但都因“水土不服”而销声匿迹。

为什么卫视愿意引进海外版权

“我们自己想不出来”
        从事了8年引进海外版权工作的刘熙晨说:“从创意角度来讲,我们国内长期缺乏市场需求,导致我们的创意能力不足,我们需要的我们自己想不出来。第二点,在制作层面,其实引进的是一种先进的制作方法,长期以来由于我们体制的原因,电视台内部的竞争机制不够充分,制播分离进展并不理想,导致我们的制作方法落后。”

原创易被广告主怀疑“山寨”
        从另外一个角度来看,因为有成功先例,广告主会对引进版权模式青睐有加。业内人士透露,在各种电视台招标会上发现,广告商一旦听说你这是引进的欧美哪个大模式,他们就会多关注一会儿。如果你告诉他们这是纯粹原创的,他们不但不相信,还会说“指不定山寨哪里的。”至于不少原本坚持原创的电视台,他们的节目总监面临着广告商不待见的尴尬境地,也会默默走入戛纳市场,哪怕花重金也要买一两档节目回来交差。
        “广告商对海外版权的青睐,也导致一些卫视和栏目在引入国外版权的时候,是把它当做一个宣传点。一方面引起广告商的注意,另一方面希望在宣传方面得到媒体多一些关注”,江苏卫视总编室副主任刘原提到。

为什么有的节目成了炮灰

电视台说:版权只是外衣,根基还是内容
        刘原认为不少引进版权的节目在国内昙花一现的最主要的原因是“不考虑实际情况,简单地照搬照抄”,“像《好声音》这样的音乐类节目,可以按照对方提供的流程走,没有问题,因为唱歌没有国界之分。但其他类型的节目则是不能完全照搬的,要跟你平台定位和多年观众养成的收视习惯相匹配。形式感的东西只是在一开始有效果,最后一定是归根到内容。”

制作公司说:“手册只教方法,不教制作能力”
        版权节目的提供方,都会提供一本制作宝典,宝典里是海外节目制作人总结的各种经验和细节,包括如何设置节目环节,怎么展现人物性格,甚至还有灯光、舞美、机位这些最基础的细节设置,不少内地电视人觉得,只要照葫芦画瓢就好了。
        但是,制作了《中国好声音》、《中国达人秀》等节目的灿星公司宣传总监陆伟说,“最基础的制作可以按照‘宝典’来,但是一定要想清楚,要向国内的观众传达什么,怎么呈现出来。在这个呈现的过程中,不能完全照搬‘宝典’。‘宝典’只是告诉你国外的经验和制作理念,教你方法并不意味着你就有制作的能力了。中国的舞台布景比国外更豪华,硬件好学,但软件上,国外制作方那种以人为本的精神,对每个细节一丝不苟的态度都是需要长时间学习。”

版权引进公司说:意识和执行力都还不到位
        作为负责引进版权公司老总,刘熙晨认为,如今引进版权节目失败最主要的原因是:“一是意识不到位,二是执行不到位。什么叫意识不到位?就是模式还没有拿到手,就开始去改,盲目地想要本土化,人家花了一年两年的时间做了一个节目模式,你想在一个月两个月的时间改得比别人好,这不现实。”
        2011年央视推出的《谢天谢地你来啦》引进自澳大利亚热门节目《Thank God You’re Here》,并由王牌主持人崔永元坐镇,最终收视率并不如意,惹得崔永元感慨道:“钱都白花了,就买了个节目名称来。”


【南都】

网友评论
您是第阅读者,共有4人评论 >>查看所有评论

昵称:

新首页介绍 | 关于我们 | 服务条款 | 隐私政策 | 合作提案 | 广告刊登

苏ICP备13050258号

Copyright 2010-2014 南京《社区新报》社有限责任公司 技术支持:路特软件

呼叫中心:962009 联系电话:025-84513731 025-84514467

地址:中国江苏南京常府街29号东二楼《社区新报》社 邮编:210002